Information Gain: Como criar conteúdo que a IA não replica

Hoje em dia, com a crescente cada vez mais acelerada das IA, a produção de conteúdo se tornou ainda mais importante, pois esta é uma das principais técnicas para se construir autoridade digital, porém, a forma com a qual isso é feito mudou.

Antigamente, uma técnica que muitos sites utilizavam era a chamada “Skyscraper”, que consistia em compilar o que os concorrentes produziam em um único texto, montando um conteúdo extremamente denso.

Hoje em dia, não adianta mais produzir textos longos e densos, mas sim textos focados no chamado “Information Gain”.

Este novo conceito do SEO consiste em alimentar a base de dados das IAS, pois elas já leram a internet inteira, então se você não tiver nada de novo para acrescentar, por que ela analisaria seu site?

Diante desta importante novidade, montamos este artigo para explicar melhor o que é information gain, sua importância para o SEO na era da IA, como criar conteúdo original e mais. Acompanhe a seguir.

O que é Information Gain e como funciona o seu Score?

Information Gain é o nome dado à capacidade de um conteúdo adicionar informações, perspectivas ou dados que antes não existiam em outros sites.

Em outras palavras, é a capacidade que um texto tem de ensinar algo novo às inteligências artificiais.

Este conceito é essencial hoje em dia porque estas ferramentas não conseguem “pensar” sozinhas, ou seja, elas dependem de um banco de dados já existente.

Com esta crescente, o Google adicionou um mecanismo para avaliar o quão único é o seu documento, medindo as informações adicionais que ele contém em comparação aos conteúdos que o usuário já viu ou que já dominam os resultados.

Este novo mecanismo gera um score (pontuação) para o seu conteúdo, funcionando da seguinte forma:

Se o seu conteúdo apenas repete ou reformula as mesmas estatísticas e informações já ditas pelos concorrentes, ele adiciona "zero" de ganho de informação, o que pode fazer com que a página seja rebaixada ou até totalmente excluída dos resultados de pesquisa pelo Google.

Por que a IA e o "Knowledge Delta" exigem o Information Gain para SEO?

Quando pensamos em IAs que utilizamos no dia a dia, geralmente estamos pensando nas chamadas LLMs, como o ChatGPT e o Gemini.

Estas são inteligências artificiais generativas, que funcionam como se fossem uma conversa, o que fez com que os motores de busca se “transformassem” em motores de resposta, utilizando uma arquitetura chamada RAG (Retrieval-Augmented Generation) para gerar sínteses a partir de múltiplas fontes na web.

Isso significa que o usuário faz uma pergunta e os algoritmos da IA vasculham a internet em busca de informações, e é aí que entra o conceito de Information Gain.

As inteligências artificiais sempre buscarão o que não existe em seus dados internos, pois caso contrário, elas não precisariam ir em busca da informação na internet.

Então, se o seu conteúdo é apenas um consenso de outras pesquisas já realizadas, ele até pode aparecer como resposta, mas nunca como citação.

Agora quando se cria conteúdo original, você se torna o portador da informação, sendo citado nas IAs como referência intelectual, algo de suma importância hoje em dia.

Os 5 Pilares para criar conteúdo que a IA não replica

Atualmente, cada vez mais pessoas estão escolhendo as inteligências artificiais como principal fonte de pesquisa, o que significa que não basta mais estar no topo do Google para ser relevante.

É essencial que sua marca seja citada como fonte pelas IAs, e isso depende do Information Gain, sempre criando conteúdo original que seus concorrentes não estão abordando, mas como criar um conteúdo que as ferramentas não conseguem replicar?

Para isso, existem 5 pilares principais que você já pode implementar na sua estratégia, veja a seguir:

• Pilar 1 - Dados proprietários e pesquisa original: use o que só sua empresa tem. Dados de clientes, enquetes, pesquisas de mercado e tendências de vendas criam informações que os LLMs nunca viram.

• Pilar 2 - evidência experiencial em primeira pessoa: o "E" de Experiência no E-E-A-T do Google é fundamental. Relate casos de uso reais, testes práticos (ex: "em nosso teste de 48 horas observamos...") e falhas, pois a IA pode simular conhecimento, mas não simula experiência real vivida.

• Pilar 3 - transparência de processos técnicos: evite conselhos genéricos sobre o que fazer. Mostre o como fazer com extrema granularidade e estrutura técnica.

• Pilar 4 - análise especializada "do contra" (contrarian): assuma um ponto de vista contra-intuitivo, desde que embasado por evidências. Questionar o consenso do mercado com dados cria uma relação de entidades que a IA não consegue prever.

• Pilar 5 - expansão do campo semântico: fuja das entidades óbvias. Cubra "entidades marginais" (fringe entities) ligadas ao seu tópico que os top 10 concorrentes estão ignorando.

Information Foraging: maximizando a taxa de ganho

Além de levar em consideração o conceito do Information Gain na hora de produzir o conteúdo, também é importante entender o Information Foraging.

Esta teoria compara a busca do usuário e das IAs pela informação com o comportamento natural de busca, localização e consumo de alimentos pelos animais na natureza. Tanto a busca quanto este comportamento são encarados como um “custo”, pois é o esforço envolvido.

O grande objetivo na criação de conteúdo é reduzir este custo, tanto para o usuário quanto para o algoritmo, ou seja, reduzir o esforço para extrair a informação.

Para isso, não só o conhecimento deve ser levado em consideração, como também toda a estruturação do conteúdo, facilitando sua escaneabilidade.

Algumas dicas incluem utilizar listas, tabelas, citações e parágrafos objetivos e curtos, facilitando a leitura de todos os envolvidos.

Transforme seu conteúdo em referência no seu nicho

Já tem algum tempo que marcas que não possuem visibilidade digital são praticamente invisíveis, porém, isso mudou hoje em dia.

Com a chegada das IAs, não basta aparecer no topo da página do Google, sendo essencial aparecer como referência nas respostas das inteligências artificiais, e isso depende do Information Gain.

Se você não cria conteúdo que ensina a IA, não tem porque ela te creditar como dono da informação, fazendo com que sua marca não seja vista.

Para criar conteúdos originais e de qualidade, é possível contar com um especialista, como é o caso da Quality SMI.

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FAQ

1. O que é information gain SEO?

Information gain SEO é a capacidade de um conteúdo adicionar informações novas, dados ou perspectivas que não estão presentes nos resultados existentes.

2. Por que o information gain é importante para SEO?

Porque conteúdos que trazem algo novo têm mais chances de ranquear melhor e serem utilizados como fonte por inteligências artificiais.

3. O que acontece com conteúdos sem information gain?

Eles tendem a perder relevância, já que apenas repetem informações existentes e não agregam valor para o usuário ou para os algoritmos.

4. Como criar conteúdo com information gain na prática?

Utilizando dados próprios, experiências reais, análises aprofundadas e abordagens diferentes do que já existe no mercado.

5. O information gain ajuda a aparecer nas respostas de IA?

Sim, conteúdos originais e com alto ganho de informação têm mais chances de serem citados como fonte por inteligências artificiais.