Entity SEO: o que é e como construir autoridade no Google

Já tem muito tempo que o SEO é fundamental para empresas, fazendo com que elas apareçam exatamente onde seus clientes estão: na internet.

Este conjunto de estratégias voltadas para o rankeamento no Google evoluiu muito com o passar do tempo, justamente porque os bots dos mecanismos de busca também evoluíram, a fim de sempre entregar a resposta mais qualificada ao usuário no menor tempo.

Por exemplo, antigamente, os bots procuravam apenas por “strings”, que é uma sequência de caracteres, porém hoje, estes robôs focam nas chamadas “entities” para SEO.

Isso significa que o algoritmo busca por entidades, que podem ser conceitos, pessoas, lugares e basicamente tudo que seja bem definido e distinguível, para que os mecanismos entendam o contexto como um todo e faça conexões mais inteligentes, entregando melhores respostas ao usuário.

Este conceito de entidades é fundamental para o SEO e, pensando nisso, separamos este artigo para explicar melhor o que são estas entidades, sua relação com a autoridade digital e o E-E-A-T, como utilizá-las e mais. Veja abaixo.

O que são entidades em SEO?

A definição prática de entity é: qualquer coisa bem única, bem definida e distinguível, seja ela uma pessoa, lugar, empresa, produto, serviço e até mesmo um conceito.

Ao ver esta definição, é muito comum que as pessoas confundam com palavras-chave, porém, estes dois conceitos são bem distintos.

Enquanto palavras-chave são termos exatos que os usuários digitam em sua pesquisa, as entidades são os significados reais por trás destes termos.

Um exemplo prático é: 

Antigamente, ao ler “cachorro-quente”, os mecanismos de busca entendiam como literalmente um cachorro quente.

Com a evolução dos bots e o conceito de entidade, os robôs passaram a compreender que este termo estava sempre associado à comida, eventos, lanches, e passou a entender seu real significado.

Para que isso ocorra, o “knowledge graph” (gráfico de conhecimento) é utilizado, onde bilhões de fatos sobre entidades são armazenados, para que uma rede de conexões entre elas para entender a intenção de busca, fornecer respostas diretas e alimentar sistemas de Inteligência Artificial seja construída.

A relação entre entity SEO, semântica e E-E-A-T

As entidades são fundamentais para o que chamamos de SEO semântico, ajudando a construir um conteúdo que os mecanismos de busca entendam as nuances e o relacionamento entre os tópicos de forma clara, sem depender de repetições forçadas de termos.

Por exemplo, antigamente, uma das principais estratégias era repetir a palavra-chave exata x vezes ao longo do texto, ignorando completamente a gramática correta e o sentido.

Com as entidades, os bots entendem que o termo pode estar fora de contexto e que foi forçado a entrar no conteúdo por mera repetibilidade.

Exemplo prático:

Se você queria rankear com a palavra: “óculos preço”, o conteúdo era escrito como se o termo fosse apenas “óculos”, resultando em frases como “o óculos preço é um equipamento que auxilia as pessoas a enxergar melhor”.

O conceito de entidade também é fundamental para o E-E-A-T (Experiência, Especialidade, Autoridade e Confiabilidade), que é como o Google avalia a autoridade de uma página.

Como as entidades são qualquer coisa bem definida, única e distinguível, o autor e a empresa que publicam os textos também são entidades, transferindo sua autoridade e reputação para o conteúdo.

Passo a passo: como construir autoridade no Google com entity

Entender o conceito de entidades para SEO é fundamental para que você consiga construir autoridade digital no Google, mas como aplicar isso no seu negócio?

Abaixo, separamos algumas dicas simples que você pode implementar no seu conteúdo agora mesmo:

1. Implemente Dados Estruturados (Schema Markup)

Por mais que os bots dos mecanismos de busca e as IAs entendam o conteúdo, eles possuem um idioma próprio.

O Schema (como JSON-LD) é a língua nativa para que estes algoritmos entendam suas entidades.

Para isso, use schemas como Organization, Person e Article, e a propriedade “sameAs” para conectar seu site a perfis externos confiáveis, como LinkedIn ou Wikipedia, funcionando como um "passaporte digital" da sua entidade.

2. Crie Topic Clusters (Grupos de Tópicos)

Uma das estratégias mais simples e eficientes para o seu conteúdo é a de “clusterização”.

Este é o nome dado para a estratégia de dividir sua criação de conteúdo por assunto, com uma página principal abrangente (chamada de pillar), conectada a outras (chamadas de satélites) que abordam subentidades do mesmo tema, dando profundidade ao tema e mostrando sua autoridade no assunto.

3. Linkagem Interna e Digital PR (Sinais Externos)

Existem duas práticas eficientes que também auxiliam na sua construção de autoridade, sendo uma interna e outra externa.

• Interna: conecte páginas do seu site usando textos âncora descritivos para ajudar o Google a mapear as relações temáticas.

• Externa: invista em ganho de menções e backlinks de sites respeitados do seu nicho (Digital PR), que atuam como um voto de confiança, validando sua autoridade no Knowledge Graph.

4. Mantenha a consistência de dados e validação de entidade

A consistência é a palavra-chave em muitos temas da vida, e na autoridade digital não seria diferente.

É essencial manter uma constância de produção de conteúdo, mostrando ao algoritmo que você está constantemente se atualizando.

Também é fundamental manter as informações NAP (Nome, Endereço e Telefone) sempre atualizados, e utilizar ativamente o Perfil da Empresa no Google (antigo Google My Business).

A estratégia definitiva para crescer no Google

O conceito de entidades mudou bastante o SEO antigo, implementando muito mais contexto e semântica aos conteúdos.

Isso ajuda os bots dos mecanismos de busca e da IA a entenderem melhor o conteúdo, e o relacionar a diferentes assuntos dentro deste mesmo tema.

Entender e implementar o conceito de entity é fundamental para construir sua autoridade digital e, por mais que existam práticas que você pode adotar agora mesmo, o caminho se torna mais curto e eficiente quando se conta com a equipe da Quality SMI.

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FAQ

1. O que é entity SEO?

Entity SEO é uma estratégia que foca na otimização por entidades, como pessoas, marcas, lugares e conceitos, ajudando o Google a entender melhor o contexto do conteúdo.

2. Qual a diferença entre palavra-chave e entidade?

A palavra-chave é o termo digitado pelo usuário, enquanto a entidade representa o significado real por trás dessa busca.

3. O que é o Knowledge Graph do Google?

É uma base de dados que conecta informações sobre entidades, permitindo que o Google entenda relações e entregue respostas mais precisas.

4. Como aplicar entity SEO no meu site?

É possível aplicar com dados estruturados, criação de clusters de conteúdo, linkagem interna e consistência de informações da marca.

5. Entity SEO ajuda no E-E-A-T?

Sim. Como entidades incluem autores e marcas, elas fortalecem a experiência, autoridade e confiabilidade do conteúdo.